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发明独具特点的品牌中心价值

2017-04-21 14:09

  对此,海友酒店CEO徐皓淳表现:“首先十分感激迈点网和各大媒体以及行业搭档们的支撑和信赖,海友酒店今天失掉的此项殊荣,离不开每位行业伙伴和媒体伙伴的辅助,离不开每一位海友人的辛苦尽力, 更离不开每一位花费者的信任与认可。海友酒店会一直完美本身,借助华住的集团上风,愿与每一位酒店人共筑更加健康的酒店行业新生态。”

  2016年初,海友酒店全国冲破300家门店,在这个里程碑时刻,海友酒店举行了线上线下联动的大型品牌运动,取得了数万人次用户的踊跃参加跟众多媒体曝光,在业内引起了普遍的影响,使行业内更多的眼光关注到平价酒店这一细分市场。

  采访后记:“对酒店品牌而言,了解用户的需乞降爱好可能有效赞助我们锁定目的市场,制订有针对性的品牌营销策略。而跟着古代数字技巧的发展和成长,对用户的偏好剖析也变得更加精准。毫无疑难,大数据可以让酒店更加了解用户。另外,通过火析收集到的数据,提取有价值的客户信息,能够促使企业与目标客户树立更强的关联。”这是徐皓淳对大数据的懂得。在记者看来,假如说,保障“实惠”与“清洁”是海友的产品特征,那么,做好产品的内容营销,便是海友品牌的运营之道。平价酒店想要在互联网时代异军崛起,必需要学会新型营销之术。想懂得更多平价酒店经营之道,不妨来报名加入6月30日在北京举办的“2015年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典”,与徐皓淳现场商讨。

 海友酒店CEO徐皓淳

  目前,海友酒店基础实现了在中国一二线城市的全面笼罩,全国已达到350家门店,并将在未来继承重点布局一线城市,同时进一步提升产品品质,弥补市场对优质平价酒店的宏大需求。

  3、关注用户点评,感性对待OTA。在徐皓淳看来,酒店与OTA的关系,正如围城中的男女相处之道,固然难舍难分,也要坚持相对独破。酒店要打铁自身硬,有本人的“核心竞争力”,这样两者的关系才干均衡、协调、长久,达成共赢。然而华住始终坚持官方渠道价格最优,华住的自有会员始终享受最优质的价格保障,在自身营销基础上,通过OTA的渠道将海友的好产品送到达用户。他特殊指出,用户点评是用户对于酒店服务的直接感触的表白,每一位用户的反馈对于酒店的品牌和运营都至关主要,好的评论多了天然会构成口口相传的好口碑,对增进门店销量和品牌认知度的提升有重大作用,反之亦然。所以无论是OTA网评仍是其余用户点评,对酒店来说,每个反馈都将成为品牌成长途径上的不懈能源。

  有人将最近两年称为旅游住宿业小而美的春天,各类小型酒店、胶囊酒店、汽车旅馆、帐篷酒店、民宿客栈、甚大公寓品牌都是雨后春笋般涌入。这也不免会惹人担忧:这个市场领域是否也要变成红海?

  平价酒店是从传统的经济型酒店中分别出来,也称为百元酒店。依据威望部分统计,酒店市场中最大的住宿服务量供给者是售价在百元左右的酒店。未来5-10年,平价酒店会迅猛发展,平价酒店投资进入黄金时期。以30-80间客房的小体量经营为主、目前均匀房价为100-200元的海友酒店靠什么成为该领域的第一名?迈点网记者为此独家专访了海友酒店CEO徐皓淳先生。

  2、活泼自营渠道,增添品牌曝光度。据了解,海友酒店目前领有多个自营的营销推广渠道,比方华住官网的海友子栏目、海友酒店微信大众号(ID:hiinns)、海友酒店官方微博等等。早在微博时代,海友品牌已成为行业内唯一跻身新媒体排名TOP10的酒店子品牌。除了自营平台和渠道,我们也积极追求跨界合作,将互联网+的思维应用到海友的品牌营销工作中。徐皓淳表示:“拥有了自建渠道,便占有了一个可以发声和与用户沟通的窗口。现在的媒介越来越多样化,我们也会尝试更多的渠道来宣扬海友品牌,增长品牌的曝光度。同时,持续保持运营、销售、产品和品牌的高度同一,将每一点都落到实处,切实走好每一步。”海友微信,不仅会举办各种营销活动,更重视按期优质的内容推送。今年轻年节,海友微信举办了一个主题为“54 ? 青年”的有奖问答点赞活动,年青有趣的话题与新鲜的活动情势相联合,成功获得了众多用户的积极介入,大大提升了海友粉丝活跃度。同时华住的自有平台对于海友的品牌推广也有很大帮助,华住坚实的会员系统,华住官微对海友品牌微信的导流也很胜利。

  决战将来要害在于要打造中心竞争力

  在2015年产品进级基础上,海友将在2016年打算推出新一代的4.0产品,新产品将继续保持尺度化设计、易于复制、普适性强的特点,产品的品质与服务也将进一步提升。海友酒店借助华住优势,始终在平价市场保持翻新和当先。在整个行业发展中,海友是第一个提出“平价酒店”概念的,面对行业对平价酒店的关注,海友将不断优化管理运营体制,更进一步把好的产品推向市场,做平价酒店的领头羊。

  4、器重社会化媒体,输出优质内容和品牌。“内容聚集即媒体,品牌集合即行业。移动互联网的疾速发展让媒体的门槛逐步趋势布衣化、草根化,但主流媒体的作用是不可疏忽的。我们也信任,在媒体人和酒店人的协同努力下,全部酒店行业会向着更好的方向前进。”徐皓淳认为,社会化媒体时代的特色是受众碎片化、信息碎片化。在海友的目标用户群中,那些25-35岁的商务人士也恰是消息意识强、易受媒体影响的受众群体。作为酒店品牌须要与和行业媒体达成良好的关系,独特为我们的用户输出优质的内容和产品。

  抢占市场四大引擎助力品牌营销和推广

  1、巧用“搜寻”功效,让民众关注海友。以价钱敏感度高的商务客、家庭客、旅游客为重要客群的海友酒店,为了更好地吸引目标用户在互联网和移动互联网上“搜索”到海友酒店,积极需要跨界协作,提升用户对海友品牌的认知度和关注度。今年三月,海友就牵手哈根达斯举办白色情人节活动,活动得到了很好的反应。据悉,今年六月,海友酒店还将在迪士尼沿线的门店推出与伏特+品牌配合的挪动电源服务。同时,为了吸引业界关注,2015年底,海友推出了3.0新产品,并首创摸索了“酒店+公寓”的运营方法。

  “挑衅和机会往往都是并存的,红海和蓝海也是绝对而言的。咱们以为,在品牌连续发展的同时,保持优化管理与服务、晋升产品品质是品牌发展的独一前途。”据徐皓淳先容,海友酒店未来的发展策略是:引领中国平价酒店市场的发展,在基本治理以及产品品德上,成为平价酒店这一区间的行业标杆,发明独具特点的品牌核心价值。

    5月10号,迈点游览研讨院(MTA)独家发布《2015年度中国住宿业酒店品牌发展呈文》,讲演基于迈点品牌指数MBI每月统计汇总而出的数据宣布了2015年度中国酒店品牌排行榜。华住酒店团体旗下的海友酒店以128.06的数据表示,从300多个酒店品牌中怀才不遇,跻身百强榜,并成为平价酒店范畴的第一名。